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        如何織繪當代男性新風貌,比音勒芬給出了答案

         Date:2022-11-24 09:16:21    來源:    作者:   訪問:54   

        中華民族有著悠久的體育文化傳統,古有君子六藝和射御蹴鞠,而今戶外運動成為年輕人新“社交名片”。在后疫情時代,對于長期生活于都市的精英人士,戶外就是一種奢侈品,比起長期困在摩天大樓的職場精英模式,他們更向往自由的大自然,享受戶外生活帶來的樂趣,而釣魚、滑雪、高爾夫、精致露營成為精英圈層流行的戶外運動。

        “戰衣"在手,天下我有!在精英與流行的趨勢中,裝束象征著身份認同,穿著者可通過衣著展現社交魅力,快速與運動愛好者、精英圈層形成共同話語。

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        不管什么時代,「內外兼修」永遠是最高魅力;無論在什么樣的場合,精英人士穿著得體,都會受到命運更多的青睞。精英人士對戶外運動有更高需求,也愿意為時尚和個性化的運動裝備買單,而在運動服飾的選擇上,他們更傾向于兼具高品質、高顏值、高品味的中高端服飾品牌,既能在室內與戶外之間無縫隙過渡,又能在任何身份與多元化場景中游刃有余地切換,時刻保持紳士的從容優雅。

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        提及高端運動服飾,許多人第一時間想起的會是lululemon、始祖鳥等國外品牌,但要提到這個秋冬最不缺話題度的品牌,不能忽略比音勒芬。

        深耕于高爾夫服飾細分賽道的比音勒芬,自從2003年成立以來,打造“高爾夫、生活和時尚”三條產品線,致力于為精英人士提供多場景的服飾解決方案,為消費者賦予“舒適、尊貴”的穿著體驗,為消費者創造高品質、高品位的美好生活。

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        然而,在崇尚多元化的Z世代心目中不僅僅局限于職場精英、成熟男人,對男士的服飾追求,也逐漸從嚴肅場合轉向多元休閑場景。比音勒芬與生俱來的精英氣質,在俘獲精英人士青睞同時,在這個時代卻常常被貼上“爸爸那一輩人喜歡的比音勒芬”標簽。

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        隨著主流消費群體的不斷變化,立足年輕人視角,聚焦年輕化洞察,塑造年輕化形象將變得越來越重要。作為未來消費主力,誰擁有Z世代,誰將成為休閑運動服飾領域的引領者。為了打破年輕一代對品牌“爸氣”單一的刻板印象,鞏固高端時尚運動服飾品牌的定位,比音勒芬在近些年通過“宮廷IP跨界聯動”、“非遺蘇繡”、“明星合作”多種營銷玩法,以高端時尚美學傳承國風文化,借勢當下戶外運動和國風崛起潮流,使用年輕化社交媒體種草,樹立起品牌區隔于同行的差異化認知,全力升級品牌嘗試打入年輕精英群體。

        在后疫情時代,越來越多的年輕人不再只是單純追求個性化,他們也希望借助服飾來表達個性態度與文化內涵,得以在這個魔幻時代中尋得一個精神庇護所。一件高級的成衣,見證著男人的成長之路,不僅庇護著他的軀體,也磨礪著他的靈魂。

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        正是如此,比音勒芬將融入宮廷元素推出故宮宮廷文化聯名款,又一次突破了時尚與復古的界限,將高爾夫時尚和皇家時尚,現代與傳統的文化完美碰撞,2022年再次推出《瑞虎佑!、《縱馬馳騁》和《萬福金安》等故宮聯名款,不僅為消費者帶來一場皇家美學的時尚體驗,讓更多都市精英在戶外運動中感受中國文化的精神引流,這也贏得全行業的關注與認可。

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        據悉,比音勒芬三季度業績利潤增幅超過30%,銷售數據逆勢上漲,年輕精英消費者與日俱增,事實證明不再是“爸爸那一輩的比音勒芬”,突破單一風格和造型,掀開當代男士著裝風尚的新篇章。同時比音勒芬將自己“陽光、健康、自信”的生活理念傳遞給全球消費者,幫助不同圈子的文化在年輕群體中傳播,向世界展現了大國品牌服飾之美的全新印象。至于未來還能為我們帶來什么驚喜,就讓我們保持期待吧。



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