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        探路者超前戰略布局雙驅動發展模式,先賦能再創新提高核心競爭力

         Date:2022-03-15 14:06:37    來源:    作者:   訪問:100   

        被譽為“中國戶外第一品牌”的探路者是一家擁有20多年戶外運動自主科技積累的企業,豐富的戶外用品設計與研發經驗讓探路者更了解用戶需求,更明白該如何去升級用戶的使用體驗。目前探路者集團的相關業務線包含戶外品牌探路者、探路者童裝和Toread.X等子品牌,市場銷售量和市場占有率均名列前茅。

        隨著戶外運動產業對科技的擁抱越來越熱烈,探路者預見未來的戶外產品將不僅僅解決單純的穿戴需求。隨著高科技芯片的加持,將陸續推出戶外露營場景解決方案和戶外運動場景解決方案,給企業帶來更大的想象空間。

        2021年,探路者參與到中國航天事業和南極考察事業中,并將航天、極地領域中采用的科技融入日常裝備開發中,在保持主營業務增長的同時,還切入了全新領域,使得核心競爭力再提升一個臺階。

        探路者用連續的幾個大動作向所有人證明:堅持專業布局、穩扎穩打、長期有耐心地走好每一步路,終會取得豐厚成果。

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        探路者一直以來秉持研發為先的企業發展思路,迅速積累技術成果,逐漸掌握“產業話語權”:2001年,探路者制定了國內第一份旅行帳篷技術工藝標準,后被認定為行業標準;2016年,探路者牽頭起草《戶外運動服裝沖鋒衣》國家標準;2020年,探路者與航天員中心深圳研究院共同完成《航天級運動鞋》標準;2022年,探路者主筆起草的《專業運動服裝 滑雪服》國家標準發布。目前,共有26項國家標準和行業標準由探路者參與制定,這樣的研發水平無論是在國內還是國際上,都處于領先的第一集團中。

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        2021年,探路者在新管理層掌舵定航下,力挽狂瀾交出了一份亮眼的成績單。前三季度營收和凈利潤分別同比增長41.7%、116.29%,年市值增幅為53.64%,達87.57億元。根據1月發布的2021年年度業績預告顯示,2021年公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5000萬元至6200萬元,較上年同期實現扭虧為盈,盈利水平大幅改善。

        對于業績扭虧為盈的原因,探路者公告顯示,報告期內,公司緊抓疫情后市場復蘇機遇,將銷售終端需求與研發、供應資源有效銜接,實施數字化2.0進一步提升了業務運營效率,加大品牌宣傳力度,通過提升品牌力、產品力、渠道力,擴大了銷售額,同時加強產品成本和運營費用管控,戶外業務盈利能力得到提升和改善。報告期信用減值損失和資產減值損失較去年同期大幅減少。

        2022年,探路者的品牌Slogan正式升級為“勇敢去探索”,這意味著品牌發展正式邁入全新階段。

        2月,探路者發布公告,北京芯能已完成工商變更登記手續及相關交割手續,正式成為其控股子公司。北京芯能是專注顯示領域的模擬芯片設計公司,是以Mini LED/Micro LED顯示驅動為核心的IC及模組供應商,將拓展多種模擬芯片及相關模組產品。據公開資料顯示,北京芯能可同時提供 Mini LED 背光和直顯 AM 驅動芯片產品,且均已完成流片。自此,公司“戶外業務+芯片業務”雙主業發展模式確立,進一步打開公司成長空間。

        探路者新管理層對于芯片行業擁有豐富從業經歷,將協同探索顯示驅動IC設計、研發、芯片封裝產品等領域的新業務,并與原有的戶外用品業務協同發展。在資源協同下,北京芯能的核心競爭力以及盈利能力全面提升,有望成為探路者的第二增長曲線。

        業內人士認為,探路者此次利用新管理層優勢布局新賽道,將是一次全新的探索,再加上消費端的主營業務,目前公司戰略上的雙輪驅動發展模式雛型初現。此番卡位新布局,對探路者后續的業務空間無疑順勢打開了“天花板”,而隨著新發展布局持續落地加碼,公司的估值大概率也會迎來切換的良好機遇,值得期待。

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        進入3月,探路者先后發布多張“如此野行”主題態度海報,總結當下年青人的戶外運動困境,打造“泛戶外”概念,在拉近同年青人距離的同時,做到了塑造潮流本身!叭绱艘靶小睉B度海報不僅詮釋了新時代探路者的形象,還實現了品牌和年輕群體的深度捆綁,通過和KOL的聯動,讓更多人對“泛戶外”有了認知。

        本次探路者摒棄了傳統的戶外達人,選擇了更加跨界的存在:唐朝樂隊主唱丁武、新生代演員張詩卉、資深編輯郭大膽等。以明星效應和KOL所帶來的群體效應輻射受眾,在契合用戶的同時,也向大眾傳遞了對于戶外的新認知——戶外并不全然是專業的和小眾的,只要用戶愿意,戶外可以是任何形式。

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        探路者Q1 TVC也適時推出,在契合產品的同時,將科技感詮釋得淋漓盡致,以多場景畫面為核心,反映了產品在各種極限場景下的表現,體現了探路者在產品方面的優勢。通過傳達更契合的價值觀,給予消費者更多更好的產品,讓受眾倍感期待。

        探路者還重新梳理了品牌架構及其核心內容,提出了幾個IP,包括航天探路者、極地探路者和登山探路者等。在這一大概念下,一大批應用了戶外“黑科技”的大眾化“泛戶外”產品在近期面世。2021年7月,探路者推出主打航天風格的“航天探路者”系列產品,10月,推出限量款復刻版極地防寒服,12月推出北斗版防寒服。戶外科技富有巨大的包容性,這些產品將科技研發成果應用于日常場景,尋找到了戶外運動場景和都市生活場景的平衡點。

        機構預測,2025年全球戶外運動用品市場營收將達到1.5萬億元。從人均消費看,我國戶外活動年度人均消費額不足20元,而歐美和亞洲發達國家的人均消費額均在300-800元之間,提升空間巨大。

        堅守“長期主義”的探路者扎根自主研發、自主創新,在堅持好產品主義的邏輯基礎上,不斷尋找新發展契機;在承擔起國家發展中企業所需履行的職責時,也不忘自己中國戶外用品行業領軍者的身份,內在積累、向外突破,為未來發展積蓄力量。

        在常態化疫情防控背景下,基于運動及社交的身心需求,戶外運動成為目前幾大高增長場景之一,成為消費熱點。探路者將持續以高品質國貨為載體,以實力與使命引領國內戶外行業發展,深度挖掘運動市場發展空間,持續夯實企業運營管理能力,不斷推出專業、科技、時尚的戶外運動鞋服及裝備用品,打造具有生命力與成長性的“中國戶外第一品牌”。



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