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        Apple Ads中的專有名詞解釋,AppStare建議您收藏

         Date:2021-07-28 18:29:30    來源:    作者:   訪問:8699   

        蘋果搜索廣告(Apple Search Ads)是蘋果官方設置在App Store中的競價廣告,它展示在特定關鍵詞搜索結果首位(ipad為右上角),每次搜索僅展示一個廣告位,用戶可以通過點擊廣告下載對應的App。AppStare提示您,蘋果搜索廣告展示頁面有特殊的標識——藍色背景和“Ad”字樣的圖標。

        在蘋果搜索廣告中,分別有Basic版本和Advanced版本的名詞。他們都代表什么意思?有哪些需要特別注意到的部分?AppStare帶大家一起來看一下~

        基礎版本(Basic)投放系統的名詞解釋

        CPI(cost-per-install):每個下載(安裝)的費用,即按安裝付費。

        Maximum Cost-Per-Install (CPI):愿意為每個安裝的應用支付最高金額。 實際CPI永遠不會超過這個金額。

        Monthly Budget:每月預算。 搜索廣告基礎版每個App每月最高預算為5000美元。月預算可以隨時更改,直至最高金額。需要注意的是,預算增加會立即生效,減少將在下個自然月生效。

        高級版本(Advanced)投放系統名詞解釋

        1.賬戶體系

        Account

        開發者可以使用任意Apple ID注冊蘋果搜索廣告賬戶,可以投放在App Store上線的任意一款或多款App。

        Campaign

        廣告計劃,一個計劃對應一款App在一個國家的廣告活動,一個廣告計劃內可以創建2000個Ad Group。

        Campaign Group

        廣告組,廣告計劃(Campaign)的集合。廣告組能夠開放查看或修改權限給其他蘋果搜索廣告賬戶,便于數據分享。每一個Campaign Group可以創建2000個Campaign。

        Keywords

        關鍵詞,是高級版本賬戶中最低的投放單元。開發者可針對每一個關鍵詞設定比價、匹配模式等。

        Ad Group

        關鍵詞組,是關鍵詞的集合。一個關鍵詞組中可以添加1000個關鍵詞、2000個屏蔽詞。

        2.創建廣告計劃

        App Name:應用名稱

        Storefront:廣告投放地區

        Budget:總預算,創建搜索廣告時為一個App,也就是Campaign(廣告計劃)設置的預算金額。Budget在廣告開啟后,只能提高不能降低。

        Daily Cap:每日預算,當花費達到每日預算上限時,廣告就會在當天停止展示,如果Campaign仍有剩余預算,則會在第二天重新開始投放。每日預算是選填項,蘋果搜索廣告系統并不會嚴格執行每日預算,因此實際花費會高于或低于每日預算。

        Devices:設備,可選擇iphone、ipad或iphone and ipad

        Default Max CPT Bid :默認最大CPT出價,該價格是詞組中所有關鍵詞的默認出價,也是Search Match匹配關鍵詞的出價。

        CPA Goal:目標CPA,是開發者期望的每個獲取量(cost-per-acquisition)的價格。目標CPA是選填項,這個數值蘋果系統同樣不會嚴格執行,甚至有時候實際CPA會大大高于目標CPA。

        Search Match:搜索匹配,是指蘋果系統自動為廣告匹配搜索詞的行為。搜索匹配是一項默認功能,它使用多種資源將廣告與App Store上的相關搜索進行匹配,其中包括應用在App Store列表中的元數據,相同分類中類似應用的相關信息以及其他搜索數據。搜索匹配的CPT出價依據為默認最高CPT單價。

        Recommended Keywords:推薦關鍵詞,創建Ad Group時,蘋果搜索廣告系統為應用推薦的關鍵詞。推薦關鍵詞數量不會超過50個。

        Customer Types:受眾類型,包括三個選項,All User、Have not downloaded the app、Have downloaded my other apps

        Gender:性別,可選擇male、famale或all

        Age range:年齡,搜索廣告不會向13歲及以下的人群展示廣告,年齡最低可選18歲,最高為65+

        Locations:位置,搜索廣告支持位置細分,可以針對特定的州或城市投放廣告

        Negative Keywords:屏蔽詞(也叫否定關鍵詞),屏蔽詞可以確保廣告不會針對特定關鍵詞展示。在搜索廣告中,有兩個層級可以添加屏蔽詞——Campaign和Ad Group。同時在屏蔽關鍵詞時也分為精準匹配和廣泛匹配。屏蔽詞可以幫助開發者控制成本并提高廣告系列的效率

        Exact Match/Broad Match:精確匹配/廣泛匹配。

        精確匹配包含四種匹配方式,即原型、單復數、各種形態、拼寫錯誤,開發者無需單獨添加這幾種形態的關鍵詞,廣告也能夠匹配到這些關鍵詞,這種方式能夠最大限度控制可能展示廣告的搜索內容,造成廣告展示量降低,但點擊率(TTR)和轉化率(CR)可能會提高。在關鍵詞中,添加有雙括號的[keyword]的關鍵詞采用的是精確匹配。

        廣泛匹配包含的匹配方式更多,除了上述四種外還有亂序、部分包含、完整包含、近義詞、相關詞等。廣泛匹配是搜索廣告的默認匹配類型,這種匹配方式有助于搜素廣告能夠匹配到精確匹配中未包含的相關搜索,從而獲取更多的展示量級。

        Search Popularity:流行度,類似于搜索指數,反映關鍵詞搜索量大小的數值。流行度指數范圍在0-100之間,數值越大,表示該詞的搜索量級越大。流行度等于20的關鍵詞相當于ASO中4605的關鍵詞。

        3.報表

        SPEND:花費,廣告在一段時間內的總花費。

        CPT:Cost-Per-Tap,是搜索廣告的計費模式,即廣告定價是按照點擊數量收取費用。

        Impressions:展示量,是指廣告在一段時間內出現在App Store搜索結果中的次數。

        Taps:點擊量

        CR(Conversion Rate):下載轉化率,下載量/點擊量

        TTR(Tap-Through Rate):點擊轉化率,點擊量/下載量

        Avg CPT:平均每次點擊成本。

        Avg CPA:平均獲得成本。

        Search Term:搜索項目,是廣告展示、點擊或下載量的詳細來源,會統計到下載量來自哪個關鍵詞,這里的關鍵詞不是指投放設置的關鍵詞,而是指用戶看到并點擊廣告之前,搜索的關鍵詞。

        Match Source:匹配來源,是指搜索項目的來源。匹配來源主要有兩種——Keywords、Search Match:Keywords是指搜索項目來源于添加關鍵詞的廣泛或精確匹配形式;Search Match是指搜索項目來源于系統自動匹配出的關鍵詞。

        Low volume terms:低量,這意味著這些數據低于Apple的隱私權閾值,例如搜索詞必須至少達到10詞展示,否則搜索詞報表中會顯示“低量”值。

        User withheld:用戶保留,如果廣告用戶在其設備上啟用了“顯示廣告跟蹤”或停用了位置服務時,可能會在性別、年齡和位置的報表中看到用戶保留。

        AppStare將繼續為您關注ASA第一手資訊,敬請期待。




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