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        學億力電器做事件營銷,洗車機小眾商品也能刷爆朋友圈

         Date:2017-11-21 15:18:52    來源:    作者:   訪問:6733   

           近日,由億力電器策劃的“史上最小洗車行”,“維密秀超模&西班牙新天地鬧市洗車”的創意營銷活動,借助維密秀模特、雙十一的熱點,獲得社會的巨大關注,互動刷爆了社交圈,便捷洗車機開始進入了公眾的視野,億力電器的品牌知名度和影響力大大提升,洗車神器或將成為虜獲車主芳心的暢銷品類。

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          億力電器是如何巧妙利用熱點和關聯新聞做出刷爆朋友圈的營銷?在今天,小編就重點解析下億力電器是怎么從話題立意和劇情設置入手,策劃件營銷的。

          任何一個能引爆公眾關注的事件營銷,看似偶然,然而其背后都著一個直擊公眾G點的巧妙立意。若傳播的話題不好玩、不新穎、沒有趣,公眾是不會和你一起互動、更不會傳播的。因此一個熱點事件和人物就成了讓受眾卸掉戒備心、自愿去傳播的關鍵。也決定著整個話題傳播的成敗。而話題立意的構思也是有一定的規律和訣竅可循的。

          訣竅一 制造現實中發生概率極少的花邊新聞

          公眾在生活中,總是對那些看似不著邊際、瑣碎的花邊新聞,有著莫名的關注度。而這種傾向正是公眾釋放工作和生活壓力時的一種不經意間的自然選擇。因此,在策劃話題時若能以瑣碎的生活新聞為切入,就能很好的卸掉公眾的防備心,調動他們的參與感。

          如,這次億力電器做了一個“維密秀超模&西班牙先生”向全上海數百萬車主發起挑戰,干翻所有臟車活動。風靡全球的維密大秀將于11月29日在上海舉辦,這是大事件大新聞,而維密秀超模充當洗車工,這是生活中很少發生的新聞事件,而基于這種新聞稀缺性,便很快刷爆了當地的各大新聞頭條及當地人的朋友圈,為后續的市場推廣奠定了傳播基礎。

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          訣竅二 熟悉概念特殊場景,對公眾習以為常的事進行場景再造

          一些在其他場景中我們習以為常乃至忽視的事情,通過移花接木,場景再造,就能形成新的轟動性話題。在營銷傳播中,這種操作手法叫做“熟悉概念特殊場景”。比如當我們看到電線桿或報報欄里貼的“重金求子”小廣告、電視畫面下方的“征婚廣告”時,會覺得再平常不過,也不會有特別關注。但是如果換個場景,以娛樂化的手法包裝下,滿足公眾的八卦和“看熱鬧不嫌事大”圍觀心理,就能形成話題性的關注。

          洗車行,對于普通大眾來說,這個是再尋常不過的場景,然而億力電器玩出了新花樣,在策劃系列爆點事件時,以“維密秀模特鬧市中心開了個史上最小的洗車行”這個立意為切入點,話題一經推出,即在上海引起轟動,為后續的一系列活動,成功打開局面。

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          在獲得公眾關注點后,又借性感美艷的維密秀超模、威猛帥氣的西班牙先生挑戰全上海車主,成功嫁接臟車挑戰。進而使得公眾對線下洗車挑戰活動有了更高的期待和關注。因成功的推廣和注意力環節轉換,活動期間,吸引到大批民眾前往圍觀。

          訣竅三 利用公眾的獵奇心,制造懸念話題

          只要公眾的好奇心還在,懸念營銷就會是個屢試不爽的營銷手段。而懸念營銷的核心就是懸念本身是否是公眾感興趣的大眾類話題。若能做到這一點,懸念營銷基本都能起到不錯的推廣效果。

          億力電器的洗車神器,最大的特點是,輕巧、便捷。為了凸顯這個特點,傳播時通過打造“維密秀模特隨手拎起一個洗車行噱頭”吸引眼球,制造懸疑話題。

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          徒手可以拎起的洗車行是什么?億力電器。洗車行有多大?維密秀超?梢噪S手拎起。小,便捷,放在后備箱一點不占地方。通過簡單的猜想,消費者可以直觀地知道億力洗車神器的體積、重量。

          訣竅四 迎合公眾看客心態的娛樂化和媚俗化

          看客心態中最典型的是娛樂心態,主要表現兩個方面:第一,自主選擇娛樂素材;第

          二,以自我愉悅為評判標準。娛樂化的特征,在表現形式上,“故事化”敘述方式成為主導,在語言文字上夸張煽情;在設計上,過分注重娛樂性和游戲特征。

          億力電器本次事件營銷的文案,通過提煉具有網感的、有爆點、有噱頭、有看點、擦邊球的文案,增強文字視覺沖擊力,進行針對性傳播,效果顯著。

          如:擦槍走火!維密秀模特&西班牙先生上海新天地噴水、噴白漿!干嘛?“擦槍走火”“噴水、噴白漿”等具有爭議、爆點、挑逗性的關鍵詞。

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          直擊公眾G點,話題性的關鍵詞迅速吸引關注。若傳播的話題不好玩、不新穎、沒有趣,公眾是不會和你一起互動、更不會傳播的。因此一個敢玩的巧妙立意,就成了讓受眾卸掉戒備心、自愿去傳播的關鍵,也決定著整個話題傳播的成敗。

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          最后,這一輪傳播中,維密秀超模&西班牙先生上海新天地鬧市中心洗車的視頻大規模傳播,視覺效果驚艷,直觀強調了億力電器洗車神器的鋰電池無需充電、自吸不擔心沒水、小巧便捷、高壓力咆哮洗車等功能性特點,符合二三線車主這一人群的需求,提升了對其產品和品牌的影響力,曾經一度刷爆朋友圈,億力洗車神器也成為了車主必備的網紅單品。

          數字化的時代下,消費者獲取信息渠道多元化,時間碎片化,需求精細化。億力電器作為便攜式洗車機產品的代表,一直致力于研發和生產“實用、科學、編寫”的洗車機,在保持市場穩步增長的同時,不斷的結合行業的資源,敏銳的抓住新的機會點,通過創意事件營銷,提高品類行業的知名度,通過產品特色量身打造內容營銷,以更豐富直觀的形式觸達用戶,一步一步的擴大業的影響,當之無愧的行業領導者。



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