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        微博進入世界杯足球時刻 全場景升級打造沉浸式觀賽體驗

         Date:2022-11-21 11:09:22    來源:    作者:   訪問:65   

        2022年卡塔爾世界杯揭幕戰即將打響。11月20日,微博宣布平臺進入足球時刻,推薦流、發現頁、搜索落地頁等各入口級場景已換上世界杯主題“皮膚”,從視覺和交互上打造沉浸式體驗。世界杯相關話題在熱搜榜上越來越多,媒體機構和體育大V開始以世界杯為主題發布豐富的內容,或安利本屆賽事相關內容,或發布過往賽事精彩瞬間,平臺氛圍在這個冬日陡然升溫。微博與新浪新聞App也已實現雙端打通,內容將聯動展現。

        每逢賽事看微博,微博已成為用戶圍觀和討論體育賽事的重要平臺。微博與咪咕達成5G+全體育戰略。本屆世界杯期間,微博將協助咪咕產出更多熱點內容,助力觀賽討論。進一步放大咪咕作為持權轉播商的內容優勢和影響力。同時,雙方將拉通平臺熱點話題,讓用戶可以持續討論相同話題,從而激發用戶的參與熱情,邊看邊聊模式將徹底打破屏幕對觀賽的限制。

        擁有完整的足球生態矩陣的微博也將成為本屆世界杯的線上主場。FIFA國際足聯和卡塔爾世界杯組委會通過微博發出官方聲音的同時,包括媒體機構和從業者、評論員和解說以及體育領域大V保持集體活躍,針對賽場內外各類話題引導用戶討論。法國、巴西、德國等參與比賽的多只國家足球隊均已入駐微博,克里斯蒂亞諾·羅納爾多、卡里姆·本澤馬、托馬斯·穆勒、小內馬爾·達席爾瓦·桑托斯等31名參賽球星也已通過微博與中國球迷互動,同時拉近普通用戶和世界杯的距離。

        微博宣布熱點開放機制升級,將進一步豐富話題內容,提供多元化的視角圍觀本屆世界杯,充分體現微博平臺“熱點+社交”模式的優勢。也就是說,微博期望通過賽事熱點吸引用戶關注,再借助社交關系增強用戶黏性,并通過視頻、超話社區等提升用戶留存。微博平臺上體育運動員和各領域真人大V的多元化組合也將成為推動世界杯內容破圈的重要助力。齊內丁·齊達內、史蒂文·杰拉德和里奧·費迪南德等超50名傳奇球星已加入微博球星觀賽團,與明星觀賽團、足球寶貝團,以及神預測天團等通過發聲輸出觀點,引導泛興趣用戶參與討論。

        日前,微博面向平臺全領域創作者發起“世界杯聚星聯盟”招募計劃,開啟專項扶持機制,投入億級曝光資源,激勵合作伙伴圍繞世界杯生產優質物料,創建熱點話題,引領全網用戶互動討論。截至目前,微博已招募新華網、人民網、體壇周報等超50家媒體,馮瀟霆、部琳、黃健翔、韓喬生、詹俊等200多位足球領域大V,以及超過300名娛樂、校園、幽默搞笑等跨領域頭部大V組成微博觀賽團,隨時在微博上分享資訊和觀點,引導用戶討論。

        世界杯期間,微博將不僅延續通過連麥直播陪伴用戶觀看賽事和解讀熱點的傳統,還將通過一系列小游戲增加用戶互動參與。以“我的主隊”作為主線,將“串聯集冠軍卡”“綠茵總動員”“冠軍向前沖”“測測本命球星”等4個支線小游戲打通激勵體系,用于支持喜愛的球隊。微博此次全新上線的“換裝”小游戲“綠茵總動員”,通過PK機制增強用戶粘性;“冠軍向前沖”則可以通過手機相機沉浸式模擬帶球過障礙物,以短視頻分享游戲過程,參與話題大賽。

        不僅如此,微博平臺上娛樂、財經、法律、軍事、科普等多個垂直領域博主也將參與世界杯聯動,將這場四年一次的足球盛事的影響力進一步延展。開賽前,#巴西隊想堵住管澤元的嘴#等話題已登上微博熱搜榜。QuestMoblie曾發布報告稱,微博充分發揮其社交平臺價值,憑借多元的用戶基礎加上日益豐富的實時互動機制,成為全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺。

        坐擁5.84億月活躍用戶,微博正不斷提升用戶觀看和討論賽事的體驗。通過與版權方達成新的合作模式,對直播連麥、實況討論、超話社區等核心產品的不斷升級,以及持續為內容創作者賦能,微博將為用戶帶來沉浸式的觀賽體驗,在今年冬天掀起一股綠茵狂潮。




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